“口红效应”与促进旅游消费

□ 宋金华

“口红效应”是指尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受例如买车、购房等大额消费，所以转而购买相对低廉的非必需品。

旅游消费作为生活非必需品，其价格相对低廉，大多数人即使在经济萧条期也能够接受。同时，旅游产业相对门槛较低、解决就业多、关联性强、产业链条长、带动效果较为明显，它是包含“食、住、行、游、购、娱”六大要素的综合产业，被誉为“朝阳产业”，是全球发展最快的产业之一，其作为先导产业，具有“一业兴、百业旺”的特点。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增加4.3元。根据国际经验，一个国家人均GDP超过2000美元，消费将进入快速增长期，而我国当前人均GDP正处于2000美元向3000美元的攀升阶段，正值消费的转型升级期。旅游业是最终消费，是综合性消费，可带动餐饮、住宿、交通、游览、娱乐、购物、通讯等100多个相关产业，1个旅游从业人员可以带动5个人就业，而休闲旅游业拉动作用更是成倍增长。

2008年初，省委书记张云川提出把河北省打造成京津后花园，构建环京津休闲旅游产业带的建设目标，就是要推动环京津地区从观光旅游为主向休闲度假为主转变，加快河北旅游产业的转型升级，带动京津冀和环渤海旅游合作向深度和广度发展。从我市来看，区位优势得天独厚，地处环京津都市圈和环渤海经济圈的“两环半径“的交汇区。同时从我市旅游资源特点来看，历史文化资源丰富，通贯古今，品位高雅，意蕴深长；自然资源独特，古树彩石，奇山秀水，堪称一绝。因此，历史文化资源和自然人文景观构成了我市旅游业发展的潜在价值和现有价值，所以我们应把其作为主打品牌加以规划开发。而从我市当前旅游发展问题上来看，旅游资源整体开发薄弱，投资力度不大；景点单一分散、可游览度单薄；宣传力度小，知名度低；旅游设施不配套，档次不高；旅游商品单一，无特色等等，这些需要我们认真加以关注和解决。

促进旅游消费，就必须重视并推动旅游业的大发展，就要把我市旅游资源优势转化为经济效益和社会效益，真正形成现实生产力。结合省情、市情和当前国内外旅游业发展趋势，政府必须像高起点规划我们的城市那样，制定一个高起点、大跨度、科学合理、特色鲜明的旅游发展规划，从而高效地布局生产力，实现旅游业的可持续发展。要运用市场化融资手段，加强相关功能性项目的派生。加大旅游资源的保护性开发力度，走整合发展之路，开发工业旅游、农业旅游、城市休闲度假游、原始景观生态游、山庄度假休闲游等迁安特色旅游品牌。同时要统筹好三条旅游带建设，即市区以黄台湖风景区为龙头的辐射地志博物馆、滦河湿地公园、龙山旅游、企业文化游为主打的人文景观带，北部以白羊峪古长城、红峪口溶洞、冷口关、生态大观园为主打的历史生态休闲带、西部以灵山胜景、大五里塔寺屿、太平庄成山景区、采摘文化为主打的自然休闲带，并融入科技和文化的因素，实现由景点向景区、由景区向境区的转变，进而把我市旅游业做大做强，为资源性城市转型增光添彩。  1213

编辑： 宋金华